2020-01-08 18:07:38 阅读:673
摘要:本文收集了部分流传广泛、广为人知的广告用语为基础资料,探讨公益广告在语言使用上的特点。②体彩手拉手,公益心连心。十三则公益广告则用了设问的手法,先提出问题引起注意,再进行回答。因此,公益广告的含蓄美要用适度的语言来体现,既要用简明的语言表达明确,又不要使深层语言晦涩难懂。

哪里有可靠的博彩公司 公益广告语言的特征!

哪里有可靠的博彩公司,文/兰艳萍 王小娜 公益广告的定义是,“面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理规范社会行为,以维护社会道德和正常秩序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”

公益广告推销的是观念,目的是为了宣传教育人们树立社会提倡的观念,在行为上与社会需要相一致,以提高人的素质为本,推动社会长期的和谐发展。公益广告晚于商品广告进入人们的视野,且从人们的不多见到喜闻乐见,日趋具有生命力。本文收集了部分流传广泛、广为人知的广告用语为基础资料,探讨公益广告在语言使用上的特点。

语言简洁,音韵和谐

为方便大众阅读和记忆公益广告词,便于理解它的思想、意义,公益广告词的语言简洁,不拖沓,使用意义明晰。同时,为了形象生动,给人们留下深刻的印象,常运用许多巧妙的艺术表现手法。

①珍爱生命,远离毒品。(“禁烟”公益广告)

②体彩手拉手,公益心连心。(“体彩”公益广告)

③用心点燃希望,用爱撒播人间。(“希望工程”公益广告)

④老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。(“尊重老人”公益广告)

⑤将心比心,推己及人,己所不欲,勿施于人。(“社会公德”公益广告)

⑥噪音、尾气,声气伤身;少行、多走,多少健身!(“减排”公益广告)

以上七则广告词中,从字数上看,最长的不超过20字,最短的仅仅8个字,其目的是为了方便阅读和记忆。从修辞看,前三则广告使用了对偶。对偶是两个字数相等、结构相似的语句表现相关或相反的意思。利用对偶句式的公益广告词,整齐美观,音韵节奏铿锵,便于记诵。第四、五句直接引用诗歌、名句作为公益广告词,可以更深入地打动民众的心灵,不但便于理解记忆,也凝聚了丰厚的民族文化底蕴,弘扬了民族文化。第六句则用了排比句式,整齐醒目,音韵和谐,易入耳入脑。推荐阅读:广告语的变异!成语大法

委婉含蓄和留白

⑦“艾”与被爱,连着红丝带。(“关爱艾滋病人”公益广告)

⑧天地“粮”心,惜食莫蚀。(“节约粮食”公益广告)

⑨爱惜生命之源,“关”住滴滴点点。(“节约用水”公益广告)

⑩高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上…(“社会公德”公益广告)

⑪在这里,香火不再延续…(“禁烟”公益广告)

⑫这只碗碎了,你就不吃饭了?(“下岗再就业”公益广告)

⑬你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! (“无偿献血”公益广告)

第七、八、九则广告从修辞上用的是双关。第七、八则广告表面上是艾滋病的“艾”,实际上是关爱的“爱”,谐音双关。粮食的“粮”字谐音良心的“良”字。利用双关语言来表达,可使意义表现得含蓄。所谓含蓄,就是语言内敛不露骨,耐人回味,由此给人以深刻印象。第十、十 一 则公益广告则运用留白的手法,留有一定的空白,由人们自己去想象。正所谓此时无声胜有声。第十二则广告用了反问的修辞手法,一句“你就不吃饭了”敦促人们要坚强地生活,主动寻求再就业之路。十三则公益广告则用了设问的手法,先提出问题引起注意,再进行回答。

以上几个广告,语言的使用方面都采用了委婉含蓄的表达方式,有表层意义和深层意义两方面,一般来说,深层意义的理解才是更重要的,这也需要阅读者有一定的欣赏力和感悟力。因此,公益广告的含蓄美要用适度的语言来体现,既要用简明的语言表达明确,又不要使深层语言晦涩难懂。

幽默轻松、意味深长

⑭举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴 果皮箱(“爱护环境”公益广告)

⑮爱我,追我,千万别吻我(“注意交通安全”公益广告)

⑯武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头 课桌(“爱护桌椅”公益广告)

以上三则广告用了拟人的修饰手法。例如第十六则公益广告,比起“注意追尾”,运用了拟人的表达方式更生动、平易近人。因而,把严肃的话题用轻松愉快的语言去表达,也就更能引起人们的注意,使人们在轻松的微笑中产生理解和认可,产生寓教于乐的作用。

“幽默作为智慧的结晶,既是一种创意方法,又是一种表达创意的手段,它符合现代人在快节奏生活、工作压力下,寻求心理轻松和平衡的精神状态,同时,幽默作为一种世界通用的语言,在一定程度上也有利于增强公益广告的传播效果,提升公益广告的魅力。”人们通过产生愉快、兴奋的情绪,同时把这种情绪也带到对公益广告的认知上,会使广告产生更好的效果。 推荐阅读:广告语言的创作视角!

一则好的公益广告要有能够让公众入眼、入耳、入脑、入心的创意,善于使用艺术的修辞方法,能够吸引公众的眼球,引起公众的情感共鸣。同时要注意语言使用表达的感情,以此吸引更多的人积极参与公益,让公益广告为社会主义精神文明建设贡献更大的力量。

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